Credit: Rajasthan Royals/X
पीयूष-वह व्यक्ति जिसने भारत को अपनी आवाज में बोलने के लिए प्रेरित किया हम एक प्रिय मित्र, एक रचनात्मक शक्ति और राजस्थान रॉयल्स के लंबे समय तक समर्थक रहे श्री पीयूष पांडे के निधन पर गहरा खेद व्यक्त करते हैं।
मैं पहली बार पीयूष से 1970 के दशक में कोलकाता में मिला था, जब वे दिल्ली से आए थे। वह टीएम एंड एमसी के साथ चाय की दुनिया में थे और उन दिनों मैं बहुत यात्रा कर रहा था। मुझे याद है कि जब भी मैं कोलकाता की अपनी यात्राओं से लौटता था तो उनसे टकराता था।
जल्द ही हम कलकत्ता क्रिकेट और फुटबॉल क्लब में नियमित रूप से मिल रहे थे। अरुण लाल के रूप में उनका एक करीबी दोस्त था, और पीयूष को उनके क्रिकेट से प्यार था। अधिकांश सप्ताहांत, वह गंभीर खेलों में थे। उन्होंने मुझे अपने युवा दिनों में राजस्थान अंडर-22 टीम की कप्तानी करने के बारे में बताया।
50 साल पहले भी, वह वही व्यक्ति थे जिनसे भारत प्यार करने लगा थाः गर्मजोशी, जिज्ञासु, अपने समय के साथ उदार, और संभावना के लिए अंतहीन रूप से जीवित।
जो लोग पीयूष के करीबी थे, वे जानते थे कि इस पागलपन के पीछे उनका एक तरीका था। वह अक्सर कहते थे कि आपको सबसे अच्छी शिक्षा लोगों से मिल सकती है। लोगों को देखें, उनकी बात सुनें और उनकी प्रतिक्रियाओं को देखें। शायद यही कारण है कि वे भारतीय उपभोक्ता को इतनी अच्छी तरह से समझते थे। आखिरकार, वह स्वयं एक थे; विनम्र, जमीन से जुड़े हुए, और अपनी बुद्धि और हास्य के लिए जाने जाते थे। विज्ञापन की तरह क्रिकेट उनके जीवन के केंद्र में था। 2008 में, जब वह हमारे पास हल्ला बोल लाए, तो हमें पता था कि वह एक जिंगल या अभियान से अधिक प्रस्तुत कर रहे थे। वह हमें एक पहचान दे रहे थे। प्रतिभाशाली विपणक यही करते हैं।
मुझे याद है कि उन्होंने मेज पर थपथपाते हुए कहा था कि इससे लाखों राजस्थानी प्रशंसक प्रभावित होंगे। वह स्वयं एक गौरवान्वित राजस्थानी थे (आप देख सकते थे कि उनकी शक्तिशाली मूंछें थीं) और यह हमारे गान के लिए उनके द्वारा चुने गए शब्दों में प्रतिध्वनित होता था। वह प्रशंसकों से उनकी अपनी भाषा में बात करने में विश्वास करते थे।
ढोल बजाके मुच्छ घुमके पगड़ी बांध के शोर मचके तिलक लगके बाह चड्ढा के ज़ोर डिखाने आये हम हमने एक छोटे से कमरे में शुरुआती कट खेला। दूसरे कोरस तक, हम अपनी आँखें बंद कर सकते थे और खचाखच भरे स्टेडियम की गर्जना "हल्ला बोल" सुन सकते थे। उस दिन, उन्होंने एक युवा टीम को उसके दिल की धड़कन सौंपी।
पीयूष की छाप क्रिकेट से परे चली गई। उन्होंने रॉयल राजस्थान फाउंडेशन की आवाज को आकार देने में मदद की, जिसमें 'औरत है तो भारत है' भी शामिल है, एक ऐसी पंक्ति जो अभी भी हमारे काम का मार्गदर्शन करती है और हमें और अधिक करने के लिए प्रेरित करती है। उन्होंने हमें कुछ वास्तविक के लिए खड़े होने और इसे साहस और दया के साथ करने के लिए प्रेरित किया।
जब हमने 2018 में आईपीएल में वापसी की, तो हमारे संदेश के लिए पीयूष तक पहुंचने के बारे में कोई संदेह नहीं था। वे जयपुर में पले-बढ़े और एक राजस्थानी प्रशंसक की नब्ज जानते थे। एक दशक पहले उन्होंने जो भावना पैदा की थी, वह हमारे लोगों के लिए हमारा सेतु बन गई थी। उस परिचित शोर ने खिलाड़ियों और प्रशंसकों को फिर से जोड़ दिया। हर बार जब आप उस वीडियो को देखते हैं, तो घर आने जैसा महसूस होता है।
उन्होंने लौटने वाली रॉयल्स के साथ भी समय बिताया और कहा कि कुछ पंक्तियाँ जो मुझे अभी भी सुनाई देती हैंः "आपने अपने प्रदर्शन के कारण यहां जगह बनाई है। यह अजिंक्य रहाणे जैसे महान कप्तान और शेन वार्न जैसे महान मेंटर के साथ एक शानदार टीम है। उनसे सीखने के लिए अपने समय का अधिकतम उपयोग करें। वापसी कठिन और चुनौतीपूर्ण होती है। हमें बस अच्छी तैयारी करनी है।
यह वैसा ही है जैसा हम विज्ञापन के अपने काम में करते हैं। अगर हम अच्छी तरह से तैयारी नहीं करते हैं, तो हम सही उत्पाद नहीं दे पाएंगे। टीम वर्क महत्वपूर्ण है "।
वह एक मौलिकः निडर, अपरंपरागत और गहरे मानव थे। लोग कभी-कभी उनकी लीक से हटकर सोच के कारण उनके अप्रत्याशित तरीकों के बारे में सोचते थे। जो लोग उन्हें जानते थे, उन्होंने शरारत के नीचे स्पष्टता और देखभाल और काम करने की क्षमता को देखा। उनके विचार ईमानदारी और प्रेम से आए थे, और यही कारण है कि वे बने रहे।
पीयूष का मानना था कि विज्ञापन आपको ऊपर उठाना चाहिए और फिर भी विश्वसनीय महसूस करना चाहिए। एक अविश्वसनीय स्थिति से शुरुआत करें और इसे एक वादे में जड़ दें जिसे आप पूरा कर सकते हैं। भावनाओं को आपको महसूस कराना चाहिए। तर्क आपको उस पर भरोसा करने के लिए प्रेरित करेगा।
उनकी एक पंक्ति जो मैं अपने साथ ले जाता हूंः "आपको अपने स्थानीय लोगों को शामिल करने की आवश्यकता है। जब आप किसी भारतीय घर में टीवी के सामने होते हैं, तो आप परिवार के हर एक सदस्य से बात कर रहे होते हैं। दाड़ियों से लेकर छोटे बच्चों तक, हर व्यक्ति को संदेश मिलना चाहिए। सरल। ईमानदार। पूरी तरह से पीयूष।
मुझे उनका एक उद्धरण पढ़ना याद है जिसमें उन्होंने कहा था, "मैं ग्राहक के लिए नहीं लिखता। मैं अपने उपभोक्ता के लिए लिखता हूं।
हम उनकी दोस्ती, उनकी उदारता और रॉयल्स के लिए उनके अटूट समर्थन के लिए आभारी हैं। पीयूष ने हमारे सलाहकार मंडल में काम किया और हम अक्सर विपणन मार्गदर्शन के लिए उनकी ओर रुख करते थे। वे उपहार हमारे साथ हमेशा जीवित रहते हैं।
अलविदा, मेरे दोस्त। हल्ला बोल आप जहां भी हों।
रंजीत बड़ठाकुर अध्यक्ष, राजस्थान रॉयल्स
